Facebook tanıtımını New York Reklam Haftası’nda gerçekleştirdiği yeni reklam platformu Atlas’ı Ekim ayının başından itibaren kullanmaya başladı. Atlas, baştan sona yeniden inşa edilen reklam altyapısıyla, dijital pazarlamaya mobil reklam alanında yenilikler getiriyor.
Facebook için önemli bir yatırım olan Atlas, mobil cihazlarda hedefleme, ölçümleme ve izleme gibi ölçümlerin yapılmasını sağlayacak. MobiRoller olarak Facebook’un neden böyle bir sisteme ihtiyaç duyduğunu ve Atlas’ın getirdiği yenilikleri sizler için inceledik…
Atlas ne gibi yenilikler getiriyor?
Atlas “insan merkezli pazarlama” yaklaşımıyla kurgulanan bir ilan verme sistemi olarak tanıtılıyor. Bu noktada Atlas’ın yaklaşımı, çerezler (cookie) vasıtasıyla mobil cihazları da belli oranlarda hedefleyebilmesi. Böylelikle bu sistemle mobil reklamlarda ölçümleme ve izleme gibi işlemler daha da kolaylaşıyor.
Sosyal iletişimin mobil üzerinde büyümesi Facebook’u mobil reklam alanında yatırım yapmaya yönlendirmişti. Mobil cihazlarda reklam ölçümleyemeyen Facebook, bu yeni sistemle birlikte büyük bir atılım gerçekleştirdi. Mobil reklam geri dönüşlerinin doğru ölçümlenemediği şikayetlerinden yola çıkan Atlas ile birlikte Facebook, dijital reklam verenlerin önemli bir ihtiyacına karşılık vermeyi hedefliyor.
Atlas ile düzenlenen reklam kampanyaları, online kampanyalarla offline satışlar arasındaki bağlantıyı da saptayabiliyor. Offline mağaza müşterileri, eğer alışveriş sırasında Facebook’ta paylaşım yaparlarsa, e-posta adreslerini kullanarak, Facebook profilleriyle eşleşme sağlıyor ve böylelikle ürününüzle ilgilenebilecek doğru hedeflere kampanyanızı yönlendirebiliyor.
Atlas sadece mobil platform için tasarlandı
Atlas, kullanıcıların reklam kampanyalarından etkilenerek alışveriş yapıp yapmadıklarını takip ederek, reklamların satışı ne kadar etkilediği hakkında raporlar da sunabiliyor.
Daha önce mobil cihazlardan bunu belirleyebilmek sorun oluşturabiliyordu. Mobil cihazlara reklam veren pazarlama şirketleri bu reklamların işe yarayıp yaramadığını da ölçümlemek istiyorlardı. Bu sorun Atlas ile tamamen ortadan kalkıyor.
Mobil ortamlardan uygulama marketlerine hızlı geçiş
Atlas’ın getirdiği yenilikler mobil uygulamaların çok işine yarayacak gibi görünüyor. Artık akıllı telefonundan sosyal medyayı takip eden kullanıcıların uygulamanızla ilgili kampanyaları takip potansiyelini ölçümlemek mümkün olabilecek. Bu ölçümlemeler sayesinde uygulamanıza ilişkin daha etkin ve daha tutarlı hedefler belirleyebilirsiniz.
Akıllı cihaz kullanımının ve mobil iletişimin yükselişte olduğu bugünlerde yeni ve güncel pazarlama sistemlerini biliyor olmak, rakiplerinizin önünde olmanızı sağlayabilir.
MobiRoller blog sayfalarımızı takip ederek uygulamanıza ilişkin stratejiler belirleyebilir ve MobiRoller hesabınızı bugünden oluşturarak, kendiniz veya müşterileriniz için dakikalar içerisinde doğal uygulamalar oluşturmaya başlayabilirsiniz.