Testo Carlo Mazzoni
ERA OTTOBRE. Le prime riunioni del nostro team per proporre idee, confrontarsi, discutere. Chiara Ferragni è da subito una scelta naturale e sincera per la protagonista Pop. Chiara è l’unica ragazza italiana sotto i trent’anni indicizzata da Forbes. È la prima blogger del mondo – e non sto dicendo la prima blogger italiana nel mondo – Chiara Ferragni è la prima, in termini assoluti, tra i blogger nel mondo. Soprattutto, Chiara è una nostra amica. Chiara, mi ricordo solo un anno fa quando parlando di lei, la si definiva fenomeno di passaggio. Ancora oggi esistono gli snob che storcono il naso – sempre meno, certo – sarà divertente vederli arrivare al varco, con una telefonata ad Alessio, il manager di Chiara, cercandola, invitandola, per averla dovunque. Chiara Ferragni ha più di tre milioni di seguaci su Instagram, fa sognare le ragazzine e le madri delle ragazzine, da Los Angeles a Singapore. All’AmfAR di Los Angeles, Chiara è seduta al tavolo di Microsoft.
INSIEME A CHIARA volevamo il simbolo di tutto il meglio, di tutto il bello che potesse arrivare dal mondo Snob. Noi del team abbiamo avuto molto da dirci: ognuno con un’idea diversa, c’è stato chi usciva dalla sala riunioni, chi telefonava il giorno di Natale, chi mugugnava come una teiera in ebollizione. Mille nomi, mille contatti attivati – non c’era il personaggio giusto. Fino a quando Paolo Stella chiama Alessandra Borghese e arriva il nome di Elisabeth. Elisabeth von Thurn und Taxis – «she is royal indeed», avrebbe poi esclamato sul set Michael Avedon. Elisabeth è la principessa discendente da una delle famiglie più aristocratiche e secolari d’Europa – nel suo sangue è racchiusa tutta la storia che affascina qualsiasi lettore di romanzi, non soltanto Marcel Proust. Ancora: Elisabeth è contributor su Vogue America, fa parte della redazione di Anna Wintour – che per il mondo della moda è l’equivalente di qualsiasi titolo nobiliare.
IL 23 GENNAIO a Parigi. Chiara trascorre molto tempo a Los Angeles – il giorno è stato scelto tra quelli in cui potesse essere in Europa. Elisabeth viaggia da Londra. Michael Avedon da New York. Il team di Lampoon, io con Giovanni e Candela, vola da Milano con tre bauli di vestiti – a Charles de Gaulle, Candela ne ritira uno che non è nostro, quindi sul set di bauli ne arrivano due. Siamo pronti alle dieci – manca qualcuno, non capisco chi – qualcuno che è stato arrestato la mattina presto ma è già stato rilasciato – io preferisco non chiedere perché mai sia stato arrestato.
MIKE AVEDON mette a volume massimo Beethoven, la nona sinfonia. Iniziamo a scattare. Prima due abiti di Louis Vuitton, poi due di Chanel, poi due vestiti di Marco De Vincenzo – foto buone, ma non c’è quella per la copertina. La tensione sale – Chiara ed Elisabeth la percepiscono. Rompiamo lo schema, mescoliamo gli stilisti: Margiela e Dior – il mondo costante e perenne, l’aristocrazia di Margiela prima di Galliano, su Elisabeth – Raf Simons per Dior, il futuro, su Chiara. Il concetto regge. Proviamo. Sul set Mike e Giovanni – io e Candela siamo davanti allo schermo di regia. Dopo dieci minuti la foto c’è – io però continuo a ripetere «keep on going». Altri dieci minuti. Chiara è appoggiata su Elisabeth, dolce e superba come il giorno di domani che arriva – Elisabeth la sostiene e la accetta come il giorno di ieri che resterà. Candela dice #wegotit. Mike Avedon scoppia a ridere, è il più felice di tutti. Giovanni arriva alle nostre spalle, ed è come un brivido stupendo che ti corre giù per la schiena, dal collo al sedere. Dice: «Certo, sarebbe ancora più forte se Chiara alzasse quel dito…».
Text Carlo Mazzoni
IT WAS OCTOBER, five months ago, when our team first got together to propose, exchange, discuss, and make choices. Chiara Ferragni was the obvious choice for the protagonist of Pop. It was a natural, heartfelt decision. Chiara is the only Italian female under 30 cited by Forbes. She’s the world’s number one blogger – and I don’t mean the number one Italian blogger – and more importantly, she’s a friend of ours. I can remember – it was just a year ago when people used to talk about Chiara as a flash in the pan. Though their numbers are certainly declining, there are still some snobs who try not to consider her. It’ll be real fun to see them abandon that stance in the future and pick up the phone to call Alessio, Chiara’s manager, looking for her, inviting her everywhere, to please her. Chiara Ferragni has over three million followers on Instagram, she makes 15-year-olds and their mothers dream from L.A. to Singapore. At the amfAR Gala in Los Angeles, she is a guest at the Microsoft table.
TOGETHER WITH CHIARA we wanted the emblem of the Snob world, the best it had to offer. Each member of the team had something to say, everyone had a different view: some stalked out of the meeting room, some phoned in on Christmas day, others grumbled like a boiling kettle. A thousand names, hundreds of contacts contacted: but we couldn’t manage to hit on the right name. Until Paolo Stella called Alessandra Borghese, and the name finally emerged: Elisabeth. Elisabeth von Thurn und Taxis – «royal indeed», as Mike Avedon would later exclaim on the set. A real princess, who comes from one of the most ancient and aristocratic families of Europe, whose blue blood encloses the history that fascinates readers of novels, and not only Marcel Proust. What’s more, Elisabeth writes for Vogue America and she’s a member of Anna Wintour’s editorial staff, which in the fashion world is the equivalent of a title of nobility.
JANUARY 23, Paris. Chiara spends a lot of time in Los Angeles, today is one of the days that she is here in Europe. Elisabeth is coming from London, Michael Avedon from New York. The Lampoon team – Giovanni, Candela, and I – arrive from Milan with three trunks full of clothes. At Charles de Gaulle, Candela picks up a bag that belongs to somebody else and only two of our suitcases make it to the set. We’re there by 10 a.m. – someone’s missing, I can’t figure out who it is – someone who was arrested early this morning but has already been released – I prefer not to ask why.
MIKE AVEDON puts on Beethoven’s Ninth Symphony at full blast. We start shooting. Two Louis Vuitton dresses, two by Chanel, two other by Marco De Vincenzo – good shots, but not good enough for the front cover. Tension and anxiety escalate: Chiara and Elisabeth feel it. We decide to break the rules and mix the designers – Margiela and Dior: Elisabeth dons the constant, perennial aristocracy of Margiela, before this new Galliano era; Chiara wrapped in the future of Raf Simons for Dior. It works. We’ll give it a try. Mike and Giovanni on the set – Candela and I in front of our director’s monitor. Ten minutes later we’ve got the shot, but I insist: «keep on going». Ten minutes more. Chiara leaning on Elisabeth, sweet and superb, bright as a new glory day; Elisabeth sustains her, accepts her like those past days that stay forever. Candela tweets #wegotit. Mike Avedon explodes with laughter – he’s the happiest member of the crew. Giovanni comes up from behind us like a shudder down the spine and says: «No argument. It would obviously be more awesome if Chiara raised that finger……».
Cover of “The Fashionable Lampoon”, issue one
Starring Elisabeth von Thurn und Taxis and Chiara Ferragni
Photographer Michael Avedon
Video Giulia Bertuletti
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