Testo Carlo Mazzoni
@carlomazzoni
In sociologia, c’è una grande evidenza: tutto si evolve, tutto cambia – non c’è niente che resta valido nel tempo. Di questo continuo movimento, ciò che è attuale definisce la moda. La moda intesa oggi come estetica e come forza di comunicazione – non come vestiti da mettersi addosso.
Su Instagram la comunicazione fino a oggi si è basata su celebrità relative alla rete. Ragazze e ragazzi diventati celebrità – ripeto, nella rete – senza che nessuno abbia compreso la ragione, vaga o profonda, di tale celebrità. È la matrice ancora della stessa domanda: ma questa, questo, che lavoro fa nella vita?
Quando hai la casa infestata di vespe o mosche, chiudi le finestre e inneschi delle piccole bombe insetticida. Grandi come lattine: le apri e lasci le stanze inabitate per una notte. Il giorno dopo, vespe e insetti non ci sono più.
È uno degli strumenti dell’applicazione: un breve video è lavorato a velocità accelerata con forward e rewind a repeat. Mai nome più azzeccato: questo insetticida si chiama boomerang. È efficace: gli instagrammer appaiono come isterici, un poco spastici, avatar che si muovono e ridono senza alcuna cognizione. Boomerang riesce così a sublimare il vuoto dei loro post. I programmatori di Instagram io credo siano sono che ridono più di tutti.
Dalla California l’input del management è cercare di trasformare la piattaforma Instagram in un network di risorse creative per produzioni visive. Con Boomerang, Instagram ha voluto rendere più evidente al pubblico come tanti dei propri maggiori fruitori comunichino il vuoto invece che qualsiasi in put creativo. I nostri poveri, simpatici, magari ingenui, instagrammer sono cascati nella trappola, insetticida, tesa per loro.
Questo breve testo non vuole essere un’arringa contro gli instagrammer. Tutt’altro. Lampoon.it ha sempre sostenuto il talento che alcuni ragazzi hanno dimostrato nella creazione di immagini veloci e quasi sempre particolari. Questo testo vuole indicare quale sia, secondo noi di Lampoon.it, l’evoluzione dei caratteri, a volte così mediatici, a volte così di moda – proprio perché come dicevamo sopra, la moda si definisce nella sua costante evoluzione.
Esistono alcuni, tra tutti gli instagrammer con grande seguito, che sanno mettere sostanza, nel loro posting assiduo. Alcuni diffondono un messaggio attraverso la loro celebrità o bellezza – il messaggio può essere la loro arte, la loro carriera. Emma Marrone diffonde la sua musica e la sua biografia – è l’instragrammer più influente in Italia al momento. Quando Emma posta, muove le vendite del mercato.
Alcuni altri fanno ricerca – non sono quasi mai forti mediaticamente – ma sono quelli che Instagram apprezza di più, e probabilmente quelli che avranno più riscontro prossimamente. @GioPastori, @ulmn – per esempio. Alcuni altri racconto delle storie – come cerchiamo di fare noi con l’account di @TheFashionableLampoon – noi crediamo ancora, convinti, che raccontare storie sia la base di ogni giornalismo, di ogni letteratura.
Dicevamo all’inizio: i tempi cambiano, la sociologia si evolve – così la moda e la comunicazione. Una bella ragazza di cui non si capisce che lavoro faccia, presto non sarà più interessante per nessuno. L’attenzione sarà di nuovo per il talento, per chi realizza progetti. In sintesi: non serve più parlare, bisogna raccontare. Non serve più parlare di niente – bisogna raccontare una storia.
Tra parole e immagini, con una geo localizzazione valida in Italia, qui a seguire i migliori tra tutti, secondo Lampoon.it.
Text Carlo Mazzoni
@carlomazzoni
In Sociology, there’s a great evidence: everything evolves, everything changes – there’s nothing that stays still in time. In regards of this movement, what’s up to date defines fashion. Fashion intended today as aesthetic and communication force – not just as dresses to wear.
On Instagram the communication was based on celebrity related to the web till today. Girls and boys that became famous – I repeat on the web – without anyone understanding the reason, vain or deep, of this success. It’s the origin od the same question: but what does he, she, do in life?
When you have your house infested by wasps or flies, you close the windows and throw small insecticide bombs. As big as cans: you open them and leave the rooms uninhabited for a night. The day after, wasps and insects are gone.
It’s on of the tools of the app: a short video worked in high speed with forward and rewind on loop. No name was more spot-on: this insecticide is called boomerang. It works: the instagrammers look hysterical, a little bit spastic, avatars that move and laugh without any reason. Boomerang is able to sublimate the void in their posts. I think Instagram programmers are the ones that laugh the most.
From California the input of the management is to try and transform the instagram network in a creative resources for visive productions. With Boomerang, Instagram was able to highlight to the public how many of its customers are communicating the void instead of any creative imput. Our poor, funny, skinni, naive, instragrammers fell into the trap, the insecticide.
This short text doesn’t want to be an exhortation against the instagrammers. On the contrary Lampoon.it has always supported the talent that some guys have showed in the creation of fast images and always so peculiar.
This piece is to show what the evolution of the characters is, according to Lampoon.it, sometimes so involved in the media, sometimes so on trend – because like we said above, fashion is defined in its constat evolution.
Among all the instagrammers with many followers, there are some able to put substance in their tireless posting. Some deliver a message throught their celebrity or beauty – the message can also be their art, their carreer. Emma Marrone shows us her music and her biography – she’s the most influent instagrammer in Italy at the moment. When Emma posts, the market sells.
Some other do research – they are usually not very relevant mediatically speaking – but these are the ones that Instagram appreciate the most, and probably the ones that will have more feedback. @GioPastori, @ulmn – for example. Some others tell stories – like we try to do with @TheFashionableLampoon – we still believe, resolutely, that telling a storytelling is the base of every kind of journalisms, of every reading.
We were saying at the beginning: times change, sociology evolves – so does fashion and communication. Soon a beautiful girl with no understanding what kind of job she’s doing won’t be interesting for anyone. The attention will be again for the talent, for who works on projects. To summarize: you don’t need to talk, you need to do storytelling. It won’t be useful to talk about nothing – you need to tell a story.
Between words and images, with a localisation valid for Italy, here below the best among all, according to Lampoon.it.
01. @real_brown
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02. @fendi
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03. @kortajarenajon
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04. @lucaargentero
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05. @anna_dello_russo
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06. @mmmargherita
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07. @mengonimarcoofficial
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08. @faustopuglisi_wow
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09. @ulmn
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10. @andrehamann
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