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Gracias a esa diferenciación, las empresas tienen cierto poder para influir en el precio, aunque no tienen un gran margen, ya que es un producto barato. Cola Cao tiene actualmente un precio de 4,99 € (800 g). Un bote de Nesquik con las mismas características, cuesta 4,20€ (800 g). Uno de marca blanca, del supermercado 1,44 € (1Kg)
No existe transparencia en la información; el consumidor no conoce todo sobre ese producto.
Principales
2.Principales
empresas
oferentes:
oferentes
MARCA
EMPRESA
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(2015)
Nesquik
{nestle.png}
Nescafé,Nestlé La lechera,Nestlé Pirulo, Nestlé Kit Kat,Nestlé chochapic, Nestlé Nidina,Nestlé Aquarel,..
Cantabria
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(2014)
7,5 millones de Euros(2015)
2:PROCESO
3.PROCESO
DE FABRICACIÓN
2.1 ¿Quién y Dónde se fabrica?
Idilia Foods→Fábrica Central en Barcelona,España.esta empresa se creó recientemente el 1 de enero de 2015,en la que dos familias(Ferrero y Ventura ) se dividieron la empresa Nutrexpa,Actualmente IDILIA FOODS pertenece a la familia Ferrero.Esta familia es la propietaria del negocio de Cacaos, que incluye marcas líderes como Cola Cao, Nocilla, Paladín, Okey y Mesura, así como dos fábricas en España y una en China.
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Fábricas en España:
(BARCELONA→ Parets del Vallès y Montmeló)
Fábricas en
China:(Taijin)
China:(Taijin)https://atochamarkets.wikispaces.com/15-161aCacao+Soluble+La+Oferta
Fuente
Físico permanente material:
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--> Ricardo Anmella
Fuentey Foto
4.Dónde se distribuye
5.Publicidad
Hay que tener en cuenta que la empresa Nutrexpa en 1946 comenzó a comercializar Cola Cao, su producto estrella, y el 1 de enero de 2015 separó su actividad en dos grupos empresariales, uno de ellos dedicado a chocolates, Idilia Foods, ésta es la empresa actual de Cola Cao. El principal mensaje que la empresa siempre ha querido transmitir al publicitar Cola Cao, es:
-Por una parte a las madres, confianza y alimento para sus hijos por una de las frases que desde siempre se ha utilizado en las campañas de Colacao: “lo mejor para sus hijos”.
-Y por otra parte a los niños, sabor energía y vitalidad.
También pretende apelar al receptor con la idea de tradición del Cola Cao, ya que desde 1946 no se ha cambiado el formato del bote y, además ¿quién no se acuerda del negrito del África Tropical? Aunque verdaderamente la clave del éxito de este producto ha sido la publicidad ligada a la juventud y al deporte.
Los anuncios en televisión han sido el principal medio para publicitarse, he aquí unos videos de algunos anuncios de sus principios hasta ahora.
Idilia Foods presenta cuenta en redes sociales como Twitter o Facebook. A parte de la finalidad de darse a conocer, también las utiliza para saber la opinión y los comentarios de sus seguidores, y para informarles de concursos, eventos y promociones.
6.Existencia de oferentes alternativos
Presenta una gran variedad de productos derivados del Cola Cao original:
Cola Cao con Fibra ayuda a aumentar tu ingesta de fibra ya que tan solo 2 cucharadas de Cola Cao Fibra añaden a tu dieta 6,7 gramos de fibra. Para regular nuestra flora intestinal.
Cola Cao Light: El auténtico sabor de Cola Cao, pero sin azúcar. Aporta calcio, fósforo y otros minerales del cacao. Tiene su versión lista para tomar.
Cola Cao Complet, un nuevo producto desarrollado para aportar los elementos esenciales de un desayuno ideal, como son la leche, el Cola Cao, los cereales y la fruta. Le han añadido cinco cereales y fruta. Tiene su versión lista para tomar.
Además de Cola-Cao ahora también podemos encontrar cereales, que son unas bolas de trigo cubiertas e Cola-Cao.
Uno de los nuevos productos que la marca Cola-Cao ha sacado al mercado es una crema de cacao.
{15-161aCacaoSolubleOfertaFotoVariedadColacao.gif}
7.Expectativas de mercado
Nutrexpa facturó 569 millones de euros en 2013 y ha optado por dividirse para facilitar el proceso de relevo generacional y apostar por la especialización. La que se encarga de Cola Cao y otras marcas relacionadas con el negocio del cacao; las cuales se pueden encontrar en la tabla de las principales empresas, como Nocilla, Paladín, Mesura y Okey; es Idilia Foods. Ésta pertenece ahora a la familia Ferrero.
Idilia Foods nace con una previsión de facturación de 260 millones, siendo la cifra internacional muy pequeña aunque venda en 29 países. Y está capitaneada por el antiguo director general de alimentos en Nutrexpa, Ricardo Anmella.
Se da un mayor enfoque al crecimiento internacional:
Con la venta, la empresa ha decidido reorganizar su negocio internacional para adecuarlo a su núcleo de negocio. Para identificar nuevos mercados y potenciar el negocio del cacao en polvo y la crema de cacao, ha incorporado a Sylvain Gleizes como director Internacional.
Fuentes 1.
Fuentes 2.
Fuentes 3.
Fuentes 4.